Come il packaging design influenza il settore cosmetico
Il packaging nel settore cosmetico è molto più di una questione estetica: un buon design attira l’attenzione dei consumatori comunicando i valori e l’identità del brand per coinvolgere il pubblico.
Dalla scelta dei colori e dei materiali, fino alla forma del prodotto, si tratta di dare vita a dettagli per influenzare il giudizio del cliente e, di conseguenza, le vendite.
Un packaging ben progettato differenzia il proprio prodotto dai competitor e permette di renderlo memorabile, stimolando l’acquisto.
Tipologie di packaging: quale scegliere per il tuo brand
Esistono diversi tipi di packaging cosmetico, dai flaconi airless agli astucci, dalle confezioni eco-friendly alle versioni di lusso.
Ogni tipologia di packaging risponde a specifiche esigenze di prodotto e di target.
Per esempio, un brand di cosmesi naturale predilige materiali sostenibili – come vetro o bioplastica – per comunicare i propri valori ecologici. La scelta del packaging giusto considera infatti oltre all’estetica, anche la funzionalità, la facilità di utilizzo e il rispetto delle normative di settore.
Labeling: l’importanza delle etichette nel packaging
Le etichette rappresentano un elemento fondamentale del packaging design, soprattutto in ambito cosmetico.
Il labeling identifica il prodotto e il brand, ma fornisce anche importanti informazioni al consumatore, come gli ingredienti, le istruzioni d’uso e le certificazioni.
La chiarezza e la trasparenza del labeling sono essenziali per stabilire un rapporto di fiducia con i clienti: un’etichetta ben progettata può valorizzare ulteriormente il packaging e comunicare aspetti fondamentali del brand, come l’utilizzo di ingredienti naturali biologici, vegani e cruelty free.
Packaging design come strumento di marketing
Il packaging è un potentissimo strumento di marketing e comunicazione. I colori, le forme e i materiali sono elementi che parlano del prodotto, creando una connessione con il target di riferimento.
Ad esempio, un packaging minimalista e moderno può attrarre consumatori che cercano eleganza e semplicità, mentre una confezione vivace può essere più adatta a un pubblico giovane.
Il packaging è parte integrante del brand e veicola promesse, emozioni e può, in alcuni casi, persino garantire l’unicità del prodotto.
I brand che investono nel packaging design si assicurano infatti una comunicazione più diretta e immediata con i propri clienti, valorizzando i propri prodotti in relazione a quelli offerti dalla concorrenza.
Packaging e claim system: l’importanza del messaggio
Oltre all’aspetto estetico, il packaging gioca un ruolo fondamentale nel comunicare messaggi chiave attraverso il claim system.
I claim, ovvero le promesse riportate sul packaging come “dermatologicamente testato” o “100% naturale”, influenzano le scelte di acquisto dei consumatori.
Il claim system è infatti importantissimo per raccontare i punti di forza e i valori del prodotto, comunicando al consumatore ciò che lo rendo unico.
In sintesi, il claim system riassume le caratteristiche del packaging design:
- Costruisce la fiducia nel brand: i claim trasmettono trasparenza e credibilità, rassicurando il consumatore sulle caratteristiche del prodotto e rendendolo più propenso all’acquisto.
- Differenzia il prodotto dai competitor: un claim ben studiato mette in luce ciò che rende il prodotto speciale, posizionandolo in modo distintivo sul mercato.
- Comunica i valori del brand: i claim aiutano a raccontare l’identità e la missione del brand, creando una connessione più profonda con il consumatore e rafforzando l’immagine aziendale.
Le aziende del Gruppo Naturalia Tantum hanno vasta esperienza in tutte le fasi di progettazione dei prodotti e in tutti i canali legati al benessere, alla bellezza e alla cura di sé, in private label e co-packing, e seguono il Cliente dalla formulazione al design del prodotto, offrendo differenti soluzioni di packaging e servizi di marketing completi.
